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联想全面进军全球消费电脑市场

http://www.163notebook.com   2009-05-30 01:45   未知    【字号:  

  深圳新闻网讯 4月9日,联想集团在广州举行了消费业务战略暨新品华南发布会,宣布将在09年推出近50款消费电脑产品,全面覆盖全球高中低端市场。联想将凭借独特的交易型业务模式、中国大本营的成本优势以及全球领先的创新体系,全面进军全球消费电脑市场。同时,现场发布了Ideacentre All in one一体电脑及Ideapad Handbag系列笔记本产品。


  

全球最薄的一体机——联想Ideacentre A600



 

  超轻薄的16寸超便携影音笔记本电脑——Ideapad Y650,重量2.55公斤,实现了机身通薄26.1毫米的全球最薄“奇迹”。

  针对游戏玩家的15寸Ideapad Y550

  


 

面向主流应用人群的14寸Ideapad Y450

  联想相关负责人表示,目前中国已经成为全球最具成长性的消费电脑市场,并呈现出细分化的发展态势。2009年,在中国市场,年轻白领、游戏玩家、大学生和农村用户等四大人群,将会成为驱动市场增长的重要力量。

  联想制定了全球三大产品策略:第一,推出空前丰富的消费产品组合,全面满足全球细分用户需求;第二,抓住一体电脑、超轻薄、3G等细分市场的重大机遇,推出覆盖主流价位段的一流产品从而领跑全球;第三,坚持把技术研发作为核心竞争力,朝着创新设计、影音娱乐、数字生活、一体电脑、移动便携这五大方向,加速产品的创新研发,并把最新产品第一时间带给全球用户。

  针对尤为重要的新兴市场,联想推出三大市场策略:第一,打造区域增长发动机,施行灵活的区域管理,使区域团队能够自主决策,快速应对市场变化。第二,与合作伙伴共同打造贴近市场、专业高效、合作共赢的渠道体系。第三,依托中国,构筑新兴市场专属的运营体系,提供服务、研发、供应链等全面支持。

  在中国市场,联想将锁定年轻白领、游戏玩家、大学生和农村用户四类最具代表性的用户群,深刻把握他们的需求并提供相应的产品服务,继续引领中国消费电脑市场的发展。  

  积累雄厚实力 取得辉煌业绩

  2007年4月,联想组建消费业务单元,开始了全球消费业务的拓展。两年来,联想全球消费业务积累了雄厚的实力,在全球消费电脑市场上取得了辉煌的业绩。联想以步步为营、稳扎稳打的策略,进一步巩固了在中国市场的领导地位,重点突破了高速增长的海外新兴市场,对于欧美等成熟市场,联想也进行了成功的试水。凭借全球领先的创新三角体系和高效的全球运作能力,联想积极稳健的开拓海外市场,实现了海外消费业务的从无到有,正在成为全球市场强有力的竞争者。

  在中国电脑市场,联想已经连续12年保持市场份额第一,并在2008财年第3季度实现了市场份额1.8%的同比增长。

  在新兴市场,联想成功进入俄罗斯、印度、东盟、土耳其等20多个国家和地区,并迅速成长为这些市场的主流厂商。在俄罗斯,联想仅仅用了三个季度就冲进前六;在印度,联想一年之内就做到了市场的前三名。

  在美国、日本这样的成熟市场,联想的业绩同样不俗。在竞争最为激烈的美国,联想已成功进入了包括大型零售卖场、区域性渠道和在线渠道在内的三大主流销售通路。2007-2008财年,联想在美国市场取得了270%的年销量增长。在日本,联想的上网本一经推出,就受到当地用户的热烈追捧,仅仅用了5个月,就成为了日本上网本市场的亚军。过去的1年中,联想的海外消费业务整体实现了6倍于市场平均增速的骄人业绩。

  创新设计和出众的产品品质,也为联想赢得了世界级的声誉。如果说一流的创新设计为联想的产品注入了灵魂,那么联想全球四十多个顶级实验室的严密质量控制,则确保了idea产品的高品质。以美国为例,联想迄今已销售了36万台电脑,而这些产品的返修率仅为5.8%,明显低于8%的美国市场平均水平。中国制造,在idea产品上有了新的含义。

  面向未来,联想将继续秉持领跑中国市场、大力开拓新兴市场、在成熟市场谋求发展的策略来推进全球消费业务。  

  产品组合空前丰富 把握机遇领跑全球

  为了满足全球细分用户的差异化需求,联想2009财年将推出空前丰富的消费产品组合,累计近50款产品。其中,笔记本有20余款,包括Y、U、S、G四大系列,涵盖了娱乐影音、超便携、netbook、高性价比等主要用户需求。台式电脑将达到24款,既有性能卓越的传统台式机和代表行业发展趋势的一体电脑,也包括了还有可实现数字化家庭的Home server和家庭影院电脑HTPC等产品。

  此外,联想还将牢牢把握一体电脑、超轻薄等重大市场机遇从而领跑全球。联想预测,一体电脑将会迎来一个高速增长的发展阶段。为此,联想将在09年大力推动一体电脑的主流化,以5款一体电脑全面覆盖主流市场。比如ideacentre A600,采用了芭蕾的设计语言。它最薄处仅有2.7公分,是迄今全球最轻薄的一体电脑。它的一体造型和一根电源线的设计,将传统台式机化繁为简。此外,联想也将推出一系列覆盖主流价位段的超轻薄消费笔记本,更好的满足用户对于超轻薄笔记本的需求。比如ideapad Y650,是迄今为止全球最轻薄的16寸笔记本电脑,具备一键影音等丰富的娱乐应用。

  联想还将坚持以技术研发作为核心竞争力,第一时间为用户带去最新的产品。在互联网改变生活的时代,联想也不断将“always online”的互联网体验带给用户。而互联网应用只是联想技术研发的一个分支。联想将朝着创新设计、影音娱乐、数字生活、一体电脑和移动便携这五大方向,持续开展产品的创新研发,并通过高效的运作体系,将最新产品更早地带给全球用户。  

  大力开拓新兴市场

  针对新兴市场,联想制订了三大市场策略——打造区域增长发动机、建立强大渠道体系、构筑专属运营体系,把产品第一时间推向市场,更好地满足客户需求。

  打造区域增长发动机。联想将对新兴市场施行灵活的区域管理,让每个区域市场的管理团队,都可以贴近当地市场的特点,进行产品、渠道、推广的决策,从而快速应对市场变化,抢占先机。

  建立强大的渠道合作伙伴关系。多年来,联想能够在中国市场持续领跑的一个重要原因,就是拥有牢固的大联想合作伙伴体系。在新兴市场拓展渠道的时候,联想将借鉴中国经验,与合作伙伴共同打造贴近市场、专业高效、合作共赢的渠道体系,建立联想的长久竞争力。

  构筑新兴市场专属的运营体系。新兴市场大部分为发展中国家,所处的社会发展阶段大多是中国经历过的。因此新兴市场在产品需求、品牌认知、渠道发展等方面,与中国市场非常相似。而中国作为全球最具成长性的消费电脑市场,它所具备的规模优势,让联想能为多元化的新兴市场提供更具竞争力的产品。同样,由于这种规模优势,联想还可以为新兴市场建立专属的运营体系,提供包括服务、定制产品开发、供应链及时响应在内的全面支持。  

  聚焦四类人群 推动中国市场发展

  今天的中国消费市场正在呈现出愈加细分化的发展态势,不同的细分人群对消费PC的需求存在着很大的差异,而精准洞察并充分满足细分人群的需求,已经成为厂商在这个市场取胜的关键因素。在中国大本营,联想将重点关注年轻白领、游戏玩家、大学生和农村用户四类最具代表性的群体,深刻把握这四类用户的需求并提供相应的产品服务,为他们带来前所未有的乐趣体验,继续巩固联想消费电脑业务在中国市场的领导地位。

  让年轻白领轻松享受idea带来的乐趣生活。年轻白领注重生活品质、追求简约,希望在忙碌的工作与生活中不断寻找平衡。为此,联想针对年轻白领推出了创新的ideacentre A600一体电脑和ideapad Y系列笔记本。为了把idea所倡导的新鲜而充满乐趣的生活态度传递给更多用户,今年联想将在全国各大城市展开针对年轻白领的线下活动,让他们亲身品味idea的乐趣。

  让游戏玩家身临其境尽享游戏激情。游戏玩家希望通过精彩的游戏舒缓压力、释放激情,对电脑的影音、数据处理性能有着极高的要求。针对这些特点,联想定制了性能强劲的ideacentre K锋行和ideapad Y550。其中K锋行采用16:9的全高清屏幕,独显四核,即使在多任务环境下也可以表现出色;而强悍的Y550也采用了16:9高清LED显示屏,显示效果极佳。这两款产品卓越的配置和性能,能为游戏增加无穷的动力和超速的体验。为了更好地让游戏玩家体验联想电脑的超强性能,联想在已成功举办两届IEST 电子竞技大赛的基础上,今年将再次启动这一赛事,并推出“IEST online”的全新平台,让更多的游戏爱好者参与其中,体验联想领先科技的独特魅力以及游戏的激情乐趣和拼搏精神。

  让大学生随时随地实现影音娱乐、无线沟通。作为在互联网中成长的一代,大学生群体乐于在网络中分享快乐、表现自我,依赖通过网络观察世界、思考生活。对于大学生来说,电脑不仅是实现影音娱乐、无线上网等应用的工具,酷炫时尚的电脑外观更是他们彰显个性的标志。为此,联想推出了全新时尚设计的S10-2。其时尚轻薄的外观、“always online”的应用,能让大学生随时随地获得影音娱乐、游戏以及网络资讯的需求。今年,联想还专为大学生打造了NBA纪念机型,充分融入了NBA的元素,契合了大学生对于笔记本酷炫外观的需求。

  基于当今大学生渴望成长、希望参与社会实践的需求,联想今年将在全国100多所高校举办“想法全明星--联想idea NBA纪念机型营销创意大赛”,鼓励大学生“秀出想法,比拼乐趣”,用有乐趣、有创意的形式在校园推广NBA纪念机型,展示自己的营销创意才能。此外,联想还将在全国建成89家“校园店”,让大学生不出校园,就能更加便捷地体验和购买联想的产品,更加方便的获取售后服务。同时,校园店还可以为大学生提供宝贵的实习或工作机会。

  让农村用户真正得到电脑的好处。作为最早开拓中国农村市场的PC企业,联想发现如今农村用户在购买和使用电脑中,依然面临着“不实用”、“不好买”、“不会用”和“不便修”等困扰。针对这一现状,联想推出了包含产品、渠道、培训、服务在内的一揽子计划,并借助“电脑下乡”,将3大品类、15款拥有高品质、适农、易用的产品送到用户手中。这些产品中,既有以教育功能见长、在农村市场广受好评的联想家悦电脑,也有为希望尝试移动体验的用户准备的G系列笔记本和S系列上网本,更有时尚新潮的一体电脑。其中强大的“娱乐地带”、“联想100分学校”、“致富信息通”等功能,全面满足了新农村用户对于家庭娱乐、子女教育和增收致富三大需求。

  为了让农村用户“买得到”联想的产品,今年联想将建设700家县级“地标店”、7800家渠道销售网点,逐步实现一小时车程内就能买到联想电脑。针对农民用户“不会用”的问题,09年联想将组织约1700场培训,让17万青壮年农民通过掌握信息技术,提升职业技能,寻找更多的致富机会;同时,联想还计划举办3000站“高考状元行”、“快乐课堂”等系列讲座,帮助300万学生及家长通过电脑圆梦成才。

  此外,联想还将新认证3万名店面销售工程师,为用户提供专业贴心的购买指导。最后,联想将通过服务下乡的“四个一”工程:一万名服务工程师、一万个服务网点、一套智能网络服务工具、一条“下乡”服务专线,保证产品“修得快”,彻底消除农村用户的后顾之忧。

  除了为四大用户群提供针对性的产品和服务,联想还把握住了3G发展的重大机遇,在第一时间推出了以ideapad S10-2为代表的支持3种制式的3G应用产品。联想已经与中国移动、中国联通、中国电信三大运营商展开了深入合作,将让中国用户更早迈入3G时代,享受无线宽带的乐趣生活。

来源: 未知  编辑: admin

 


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